讲到数位行销,盖台广告比较好还是原生广告比较吸引人?

讲到数位行销,盖台广告比较好还是原生广告比较吸引人?

我们都知道,好的广告可以吸引消费者的目光。而广告型态一路发展至今,也开始大量运用图文及影音等元素;然而有想过这些元素该怎幺怎幺去运用,才能让消费者的眼球视线停留在版位上提升转换率吗?

在各种形式及空间发展下,数位广告技术也开始发展出各种「富媒体广告形式」,如影音盖版广告、原生广告等。这种广告形式能带给网路使用者更多的互动与想像空间,并藉此吸引消费者对特色化广告内容产生兴趣,成功达到广告效益。

根据 eMarketer 在 2014 年 9 月数据,我们可以看到相较于传统横幅广告,型态多样的富媒体广告有着更高的点击率,也证明了能够吸引到更多的使用者。 富媒体所带来的影音等独特广告模式,不仅改变了消费者对于广告的态度,也让广告与使用者间多出了互动的型态;甚至有了自愿性参与点击广告的情况出现。

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当然在行动装置日渐成熟下,不少广告主也开始看準行动装置商机,开启了 APP 广告市场。eMarketer 也预计广告主将在 2015 年花费 642.5 亿美元在行动设备上,到 2018 年更将达到 1,585 亿美元,佔据全球广告开销的 22%。而也有研究数据报告也显示,未来将有 73% 的广告主在两年内增加对行动广告的投放。让我们来看看这股趋势特别在工具、娱乐及生活类 APP 的广告应用上出现哪些广告型态吧!

巨型横幅

传统传统横幅广告在运用上,和过去网页投放的方式有了不同的型态。以大版面的巨型横幅型态呈现,也更能抓住消费者目光,提升广告能见度。而在呈现型态上,也会根据不同的 APP 而有所筛选,提供使用者诱人的广告内容。如在工具类别 APP 内出现可能会吸引消费者下载的相关 APP 广告,或 在 美食 APP 内结合 LBS 服务并提供折扣式广告服务。

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盖版全屏广告

利用符合行动装置萤幕的概念,尤其在智慧型手机萤幕上,更能以符合使用者介面的满版页面引导视觉。由于有着不受尺寸限制的特色,让盖版广告成了最能发挥创意的广告形式之一。而这型态也衍生出了结合互动影音游戏及优惠的 O2O 互动行销型态,让盖版广告更能打动消费者!使其在不轮是民生用品、饮品、彩妆保养品等产业裏都具有不错的广告成效!

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此外因为有着能增强使用者视觉体验的特点,全屏的概念也能运用在各类产品介面中强化消费者印象。例如在工具类 APP 根据不同使用者,提供不同的客製化主题,不仅能丰富使用者的使用行为,也能加深使用者对于该品牌记忆!

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原生广告

相信大家对原生广告一定不陌生,这也是在富媒体形势下而诞生的广告型态。当然这种型态必须结合广告内容,但你呈现的内容是够价值的吗? 广告形式与版位周遭内容相符,并达到视觉整合的样貌是原生广告的呈现手法。而如何在不干扰使用者行为下,让使用决定是否点开关键,当然在于你的广告是否足够能打动使用者内心;而趣味性及内容情境等则成了不可或缺的广告元素。

这种原生广告最常以影音型态模式曝光,尤其在线上影音平台及工具类 APP 内则最常见。如音乐辨识软体在使用者搜寻完歌曲后,在其他版位内会有着与搜寻歌曲相关的内容出现,藉此默默将使用者带入影音网站内增加阅率。

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而其他原生广告手法则会利用影音广告平台,将广告製作成影音的型态,并将网页连结暴露于影音内容内。因这类型的型态不仅让使用者自行对广告产生兴趣,也能降低使用者对于广告的刻板印象,也促使原生广告渐渐成为全球数位广告的潮流。

Rubicon Project 和 InMobi 的调查更显示,大部分的广告主都会选择使用原生广告的方式呈现。且全球 57% 的广告主表示他们正策划与行动原生广告的相关策略。 当然除了上述介绍的几项广告类型外,不少新广告模式也渐渐兴起。以最近在游戏业常出现的积分墙广告为例,便是以下载广告或透过安装游戏 APP,并得到积分及虚拟奖励的形式吸引使用者。这不仅能让激发使用者兴致,也能将此款游戏的广告效益发会到极致。

从各种广告型态中,我们也能发现要吸引消费者眼球的关键,便是要拥有吸引消费者点击的诱因。相信在这种行动装置及广告市场不断改变的时代里,未来各种广告形式也将会有所突破;然而最重要的还是要与消费者有所互动产生共鸣,才能创造更高的广告价值!

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